sui servizi di ricerca al via in Gran Bretagna l’indagine Antitrust 

Google nella morsa dell’Antitrust in Gran Bretagna sui servizi di ricerca. L’indagine della Competition and Markets Authority (CMA) è volta a determinare se Google ricopre uno status di mercato strategico nelle attività di ricerca e di pubblicità sulla ricerca e se questi servizi stanno producendo risultati appropriati e soddisfacenti per le persone e le aziende nel Regno Unito.

Google e la designazione con SMS (Status di Mercato Strategico)

L’avvio dell’indagine di oggi 14 gennaio è prima della CMA sulla designazione dello Status di Mercato Strategico (SMS) nell’ambito del nuovo regime di concorrenza dei mercati digitali entrato in vigore lo scorso 1° gennaio.

Nella nota diffusa dall’Antitrust della Gran Bretagna si legge che I servizi innovativi di Google hanno generato notevoli vantaggi nel Regno Unito. I suoi servizi di ricerca sono un gateway attraverso cui milioni di persone e aziende accedono e navigano su Internet. Nel Regno Unito, Google rappresenta oltre il 90% di tutte le query di ricerca generali e oltre 200.000 inserzionisti britannici utilizzano la pubblicità di ricerca di Google. La ricerca è fondamentale per la crescita economica. Facilita la connessione delle aziende tra loro, con gli investitori e con i loro clienti. E genera una ricchezza di dati che può essere utilizzata per sviluppare nuovi prodotti e servizi di intelligenza artificiale per promuovere l’innovazione.

Il tema della concorrenza

Data l’importanza della ricerca come servizio digitale chiave per le persone, le aziende e l’economia, è fondamentale che la concorrenza funzioni bene. Una concorrenza efficace garantisce che le persone beneficino di una scelta più ampia, di servizi nuovi e innovativi e abbiano il controllo sui propri dati.  Per le aziende, una concorrenza efficace potrebbe mantenere bassi i costi della pubblicità di ricerca, pari a quasi 500 sterline per nucleo familiare all’anno, abbassando a sua volta i prezzi in tutta l’economia. Un mercato efficace e competitivo potrebbe anche consentire alle aziende di innovare in un modo che crei alternative ai tradizionali servizi di ricerca, ad esempio assicurando che le nuove start-up di intelligenza artificiale possano competere con Google e altri attori esistenti su un piano di parità. In base al regime di concorrenza dei mercati digitali, la CMA può designare aziende con SMS in relazione a una particolare attività digitale. Una volta designate, la CMA può imporre requisiti di condotta o proporre interventi pro-concorrenza per ottenere risultati positivi per i consumatori e le aziende del Regno Unito.  

I temi dell’indagine della CMA

Premesso che la CMA adotterà un approccio proporzionato e trasparente a questa indagine – che dovrà essere completata entro 9 mesi, prima di giungere a una decisione entro il prossimo mese di ottobre – le questioni che faranno parte dell’indagine includono quanto segue:

·      Concorrenza debole e barriere all’ingresso e all’innovazione nella ricerca. La CMA valuterà come funziona la concorrenza e se Google sta usando la sua posizione per impedire l’innovazione da parte di altri. Ciò include se le barriere all’ingresso impediscono ad altri concorrenti di entrare nel mercato, in particolare se Google è in grado di modellare lo sviluppo di nuovi servizi e interfacce di intelligenza artificiale, inclusi i “motori di risposta”, in modi che limitano il vincolo competitivo che impongono a Google Search.

·      Possibile sfruttamento del potere di mercato e garanzia di mercati aperti. Ciò includerà l’indagine se Google sta utilizzando la sua posizione nel mercato per auto-preferire i propri servizi, ad esempio servizi di ricerca specializzati che coprono shopping e viaggi.

·      Potenziale condotta di sfruttamento. Ciò includerà l’indagine sulla raccolta e l’uso di grandi quantità di dati dei consumatori senza consenso informato e l’uso di contenuti dell’editore senza termini e condizioni equi (inclusi i termini di pagamento).

·      I potenziali requisiti di condotta potrebbero includere, ad esempio, l’obbligo per Google di rendere disponibili i dati raccolti ad altre aziende o di dare agli editori un maggiore controllo su come i loro dati vengono utilizzati, anche nei servizi di intelligenza artificiale di Google.