Il mercato degli smartphone � tornato a crescere nel 2024 dopo due anni di declino

Il mercato globale degli smartphone ha registrato una crescita del 4% su base annua nel 2024, segnando una ripresa dopo due anni consecutivi di calo. Secondo i dati preliminari del report Market Pulse di Counterpoint Research, questa crescita è stata favorita dal miglioramento delle condizioni macroeconomiche e da un rinnovato interesse dei consumatori. Il 2023 aveva rappresentato l’anno peggiore per le vendite di smartphone nell’ultimo decennio.

Secondo Tarun Pathak, Direttore della Ricerca di Counterpoint,

“Il 2024 è stato un anno di recupero e normalizzazione dopo un difficile 2023. Gli smartphone rimangono essenziali per la vita quotidiana e, con l’allentamento delle pressioni macroeconomiche, il mercato ha iniziato a mostrare segnali di ripresa dal quarto trimestre del 2023. Questo ha portato a cinque trimestri consecutivi di crescita, con quasi tutti i mercati in espansione. I risultati migliori sono stati registrati in Europa, Cina e America Latina”.

Il grafico evidenzia come i principali marchi abbiano affrontato questo periodo di crescita e consolidamento:

• Samsung ha mantenuto la leadership globale con una quota di mercato del 19% nel 2024, supportata dalla forte domanda per la serie Galaxy S24 e la gamma A-series. Questi smartphone, i primi basati sulla Galaxy AI, sono stati accolti molto positivamente in Europa occidentale e negli Stati Uniti. Samsung ha registrato una crescita modesta (+1% YoY, anno su anno) ma ha saputo mantenere la propria posizione.
• Apple si è confermata al secondo posto con una quota di mercato stabile al 18%, nonostante un calo del 2% delle vendite su base annua. Il lancio della serie iPhone 16 ha avuto un’accoglienza non particolarmente calda, in parte a causa della mancanza di funzionalità di Apple Intelligence al momento del debutto. Tuttavia, Apple ha mostrato una forte crescita in mercati non tradizionali come America Latina, Africa e Asia-Pacifico. In Cina, i modelli Pro e Pro Max hanno rappresentato oltre il 50% delle vendite nell’ultimo trimestre del 2024.
• Xiaomi è stato il marchio con la crescita più rapida (+12% YoY), raggiungendo il 14% del mercato globale. La strategia di realineamento del portafoglio prodotti, l’espansione aggressiva e il focus sui dispositivi premium hanno contribuito al successo di Xiaomi, che si è piazzata al terzo posto.
• OPPO ha subito un calo significativo (-8% YoY), mantenendo una quota dell’8%. Nonostante la flessione, l’azienda ha chiuso il 2024 con una timida ripresa.
• vivo, anch’essa con una quota dell’8%, ha registrato una crescita del 9% YoY, trainata dalle forti performance in India e Cina, dove è stata il marchio leader a fine anno.

Un aspetto significativo del 2024 è stato l’espansione aggressiva degli altri brand, rappresentati nella categoria “Others”, che è cresciuta dal 30% nel 2022 al 33% nel 2024 (+8% YoY). Questo gruppo include marchi come Honor, Motorola, Realme, Google e quelli della holding cinese Transsion Group, che hanno ottenuto successi significativi in mercati emergenti. Anche Huawei ha registrato una forte ripresa in Cina.

Nonostante i volumi globali di vendita siano ancora lontani dai livelli pre-pandemia, il fenomeno della “premiumizzazione” sta spingendo i ricavi. Gli smartphone ultra-premium, con prezzi superiori a 1000 dollari, hanno registrato la crescita più rapida nel 2024. Questo trend è stato favorito da incentivi nei mercati sviluppati e dalla disponibilità di finanziamenti a basso costo nei mercati emergenti. Secondo Counterpoint, i ricavi globali del settore continueranno a crescere nel 2025, superando l’aumento dei volumi di vendita. Si prevede un incremento dell’8% dei ricavi YoY, rispetto a una crescita del 4% delle unità vendute.

Il 2024 ha segnato anche l’introduzione della GenAI sugli smartphone. La serie Galaxy S24 di Samsung è stata la prima a integrare funzionalità di intelligenza artificiale avanzate. Attualmente, i dispositivi compatibili con GenAI sono limitati perlopiù al segmento premium, ma si prevede che questa funzionalità diventerà standard anche per gli smartphone di fascia media entro il 2028. Secondo Counterpoint, il 90% degli smartphone con prezzo superiore a 250 dollari sarà compatibile con GenAI entro quella data.