#Trashtag Challenge: quando le challenge social diventano strumenti potenti per l’ambiente

Nell’era dei social media, le sfide (o challenge) rappresentano uno strumento efficace per sensibilizzare, coinvolgere e mobilitare il pubblico su temi importanti, come la sostenibilità e la tutela dell’ambiente. 

Grazie alla loro semplicità e al forte impatto emotivo, le challenge riescono a stimolare la partecipazione attiva, incoraggiando le persone a e condividere i propri risultati e amplificare il messaggio. 

Se usato in modo intelligente, questo tipo di iniziative può essere uno strumento molto potente, in grado rendere ogni partecipante protagonista di un cambiamento concreto, visibile e immediato.

In questo articolo che fa parte delle serie di approfondimenti nati dalla partnership tra ESGnews e l’agenzia NEON, Jacopo Attardo, direzione creativa di Neon, racconta un esempio emblematico di challenge di successo in ambito ambientale, ovvero la #Trashtag Challenge, lanciata inizialmente dall’azienda americana UCO Gear nel 2015 e tornata alla ribalta nel 2019, diventando virale a livello globale. 

Case Study: #Trashtag Challenge – Il Ruolo di UCO Gear nella Creazione di un Movimento Globale per l’Ambiente

Da diversi anni, l’inquinamento ambientale e la gestione dei rifiuti sono diventati temi centrali nel percorso verso la sostenibilità. Tra le iniziative che hanno catturato l’attenzione globale, spicca la #Trashtag Challenge, una campagna virale che ha ispirato milioni di persone in tutto il mondo e le ha spinte a prendersi cura dell’ambiente ripulendo i luoghi pubblici dai rifiuti. Questa iniziativa, promossa dall’azienda UCO Gear, specializzata in attrezzature per l’outdoor, ha dato vita a un movimento che dimostra quanto una semplice sfida sui social media possa generare un impatto significativo su vasta scala.

Origini della #Trashtag Challenge e il ruolo di UCO Gear

UCO Gear, leader nella progettazione e produzione di equipaggiamenti per il campeggio e le attività all’aperto, ha lanciato la #Trashtag Challenge nel 2015 come parte di una campagna di responsabilità sociale. 

L’obiettivo dell’iniziativa era quello di sensibilizzare clienti e pubblico sull’importanza di tutelare gli ambienti naturali e ridurre l’inquinamento, con particolare attenzione alle aree frequentate dagli amanti delle attività all’aperto.

La campagna di UCO Gear mirava a coinvolgere gli utenti attraverso una sfida semplice e alla portata di tutti: documentare la pulizia di un luogo inquinato con foto del prima e del dopo, condividendo il risultato sui social media utilizzando l’hashtag #Trashtag. L’iniziativa puntava a responsabilizzare i consumatori, incoraggiandoli a prendersi cura della natura e dei luoghi che frequentano. Sebbene abbia avuto un buon riscontro iniziale, la sfida è diventata veramente virale solo qualche anno più tardi.

La seconda ondata virale: il successo della #Trashtag Challenge nel 2019

Nel 2019, un post su Reddit ha riportato alla ribalta la #Trashtag Challenge, mostrando l’impressionante trasformazione di un’area invasa dai rifiuti. Il post è diventato virale e migliaia di utenti hanno iniziato a partecipare alla challenge, condividendo i propri risultati sui social media. L’hashtag si è rapidamente diffuso a livello globale, guadagnando popolarità  su piattaforme come Twitter, Instagram e Facebook, e raccogliendo milioni di visualizzazioni in tutto il mondo.

Il succeso virale della sfida è stata alimentata dalla sua semplicità e dall’impatto visivo del “prima e dopo”, che hanno reso immediato e tangibile l’impatto delle azioni dei singoli partecipanti. La challenge ha ispirato la partecipazione di comunità, associazioni locali, scuole e gruppi di attivisti, che hanno organizzato giornate di pulizia collettiva, aumentando ulteriormente l’impatto globale dell’iniziativa.

Perché la #Trashtag Challenge ha funzionato

Il successo della #Trashtag Challenge può essere attribuito a diversi fattori, che dimostrano come una campagna semplice ma strategicamente ben concepita possa generare un impatto sociale significativo:

1. Messaggio semplice e chiaro: La #Trashtag Challenge presentava un messaggio immediato e comprensibile: ripulire i luoghi pubblici dai rifiuti. La chiarezza dell’obiettivo ha reso facile la partecipazione anche di chi non era particolarmente coinvolto in cause ambientali.
2. Coinvolgimento visivo e impatto tangibile: Il format fotografico, che mostrava il prima e il dopo la pulizia, ha creato un forte impatto visivo. I partecipanti hanno potuto vedere immediatamente i risultati del proprio lavoro, motivando altre persone a unirsi alla causa e dimostrando che anche piccoli gesti possono fare una grande differenza.
3. Facilità di partecipazione: La sfida non richiedeva attrezzature speciali o abilità particolari: bastava raccogliere i rifiuti in un luogo e documentare la trasformazione. Questa accessibilità ha permesso a chiunque di partecipare, rendendo la challenge alla portata di tutti, inclusiva e coinvolgente.
4. Utilizzo strategico dei social media: UCO Gear ha inizialmente lanciato la campagna per sensibilizzare i propri clienti ma, grazie alla viralità dei social media, l’iniziativa ha rapidamente aasunto una dimensione globale. La #Trashtag Challenge ha dimostrato come un hashtag efficace e ben concepito possa trasformarsi in un movimento virale, capace di ispirare e mobilitare persone in tutto il mondo.

Impatto della #Trashtag Challenge

La #Trashtag Challenge ha generato un impatto significativo, coinvolgendo persone di ogni età e provenienza geografica. Sono state condivise svariate migliaia di immagini che hanno documentato la trasformazione di spiagge, parchi, foreste, strade e spazi urbani grazie all’iniziativa. 

In particolare:

• Coinvolgimento della comunità: L’iniziativa ha stimolato gruppi comunitari, scuole e associazioni a organizzare eventi di pulizia collettiva, trasformando la sfida in un progetto partecipativo locale in molti luoghi.
• Sensibilizzazione su larga scala: La viralità della campagna ha portato milioni di persone a riflettere sul problema dei rifiuti abbandonati e dell’importanza della tutela dell’ambiente.
• Aumento della responsabilità personale: La sfida ha incoraggiato le persone a prendersi cura degli spazi pubblici, diffondendo la consapevolezza e il messaggio che ciascuno può fare la differenza, anche con un piccolo gesto.

Il ruolo di UCO Gear come catalizzatore

Sebbene la #Trashtag Challenge sia diventata virale solo qualche anno dopo il suo lancio iniziale, il ruolo di UCO Gear nel gettare le basi di questa sfida è stato cruciale. 

La scelta dell’azienda di promuovere una campagna social legata all’ambiente ha evidenziato la sua attenzione e il suo impegno nei confronti della sostenibilità ambientale e della responsabilità sociale. 

UCO Gear ha dimostrato che un’azienda può avere un impatto positivo non solo attraverso i propri prodotti, ma anche attraverso l’ispirazione che è capace di offrire ai propri consumatori. In questo caso, portandoli a contribuire attivamente alla protezione dell’ambiente

Cosa possiamo imparare dalla #Trashtag Challenge

Il caso della #Trashtag Challenge offre alcune preziose lezioni per le aziende e le organizzazioni che desiderano utilizzare i social media per promuovere campagne di sostenibilità:

1. Semplicità del messaggio: Le campagne di maggiore successo spesso si basano su un messaggio chiaro e semplice, facile per il pubblico da comprendere e da condividere.
2. Potere del coinvolgimento visivo: La possibilità di mostrare risultati tangibili e immediati (come il “prima e dopo” della pulizia) stimola le persone e aumenta la probabilità che partecipino e condividano.
3. Importanza della viralità e tempismo: Anche se una campagna non diventa immediatamente virale, può può rinascere e avere successo in seguito grazie a eventi o dinamiche imprevedibili. L’iniziativa di UCO Gear è un esempio di come una buona idea possa avere un impatto nel lungo termine.
4. Ruolo sociale delle aziende: UCO Gear ha dimostrato che le aziende possono promuovere attivamente valori sociali positivi e ispirare azioni concrete, coinvolgendo allo stesso tempo i propri clienti e rafforzando la relazione con loro..

La Challenge come strumento di comunicazione corporate

Rendere un’inizativa “virale” è una sfida complessa e può richiedere significativi investimenti media. 

Tuttavia , ogni azienda può sfruttare il formato della Challenge per coinvolgere una community specifica, come ad esempio i propri dipendenti o una comunità locale, promuovendo al contempo i valori della sostenibilità. 

Ecco alcuni esempi di Challenge che possono essere integrate nella comunicazione aziendale legata alla sostenibilità:

1. Plastic-Free Challenge

• Descrizione: Sfida i partecipanti a ridurre l’uso della plastica per un periodo (per es. una settimana o un mese), evitando bottiglie di plastica, sacchetti monouso, posate e altri articoli usa e getta.
• Modalità di partecipazione: Ogni giorno, i partecipanti possono condividere sui social (o sulla intranet aziendale se si tratta di un’iniziativa interna) foto o video che dimostrino come hanno evitato la plastica, con l’hashtag #PlasticFreeChallenge.
• Obiettivi: Sensibulizzare sul problema  dell’uso della plastica monouso e promuovere abitudini di consumo più sostenibili.

2. Zero Waste Week

• Descrizione: Sfida di una settimana in cui i partecipanti cercano di ridurre al minimo la quantità di rifiuti prodotti, utilizzando contenitori riutilizzabili, evitando imballaggi, riciclando e compostando.
• Modalità di partecipazione: Ogni partecipante può pubblicare foto del proprio “barattolo dei rifiuti” al termine della settimana, per mostrare quanto (o quanto poco) spreco ha prodotto.
• Obiettivi: Dimostrare che ridurre i rifiuti è possibile, promuovendoi principi dell’economia circolare e del riuso.

3. Energy Saver Challenge

• Descrizione: Sfida in cui i partecipanti si impegnano a ridurre il consumo di energia per un periodo di tempo (per es. una settimana o un mese), adottando pratiche come spegnere le luci inutilizzate, limitare l’uso dell’auto, ridurre l’uso di elettrodomestici.
• Modalità di partecipazione: Ogni giorno i partecipanti possono condividere azioni sostenibili compiute per risparmiare energia, utilizzando ad esempio l’hashtag #EnergySaverChallenge.
• Obiettivi: Sensibilizzare sul risparmio energetico e promuovere piccoli gesti quotidiani che contribuiscono a un grande cambiamento.

4. Green Commute Challenge

• Descrizione: Sfida i partecipanti a ridurre per un periodo di tempo (es. un mese) l’uso dell’auto personale, optando per mezzi di trasporto sostenibili come la bicicletta, il trasporto pubblico, la camminata o il carpooling.
• Modalità di partecipazione: Ogni partecipante può condividere le proprie “commute stories” usando l’hashtag #GreenCommute.
• Obiettivi: Ridurre le emissioni di carbonio e promuovere alternative di trasporto ecologiche.

5. Water Conservation Challenge

• Descrizione: Sfida i partecipanti a risparmiare acqua adottando buone pratiche, come ridurre la durata delle docce, chiudere il rubinetto mentre si lavano i denti, e raccogliere acqua piovana per il giardino.
• Modalità di partecipazione: I partecipanti possono condividere foto, video o consigli personali su come stanno risparmiando acqua ogni giorno, con hashtag come #WaterSaver.
• Obiettivi: Aumentare la consapevolezza sull’importanza della conservazione dell’acqua e incentivare comportamenti virtuosi per ridurre gli sprechi.

6. Digital Detox Challenge

• Descrizione: Sfida i partecipanti a ridurre il proprio consumo di energia digitale, spegnendo dispositivi quando non necessari, limitando lo streaming e l’uso di social media, e adottando buone pratiche come la cancellazione di email non necessarie.
• Modalità di partecipazione: I partecipanti possono condividere i dati e l’energia risparmiati, o raccontare quali attività offline hanno riscoperto.
• Obiettivi: Ridurre l’impatto ambientale dell’uso di internet e promuore una maggiore consapevolezza sull’impronta di carbonio associata alle attività digitali.

7. Refill Challenge

• Descrizione: Sfida a utilizzare solo contenitori ricaricabili per tutta la settimana, evitando l’acquisto di bottiglie d’acqua, detergenti o altri prodotti confezionati.
• Modalità di partecipazione: I partecipanti possono condividere immagini dei loro contenitori riutilizzabili o di negozi di ricarica .
• Obiettivi: Ridurre l’uso di plastica e imballaggi monouso e promuovere la cultura del riutilizzo.

8. Conscious Closet Challenge

• Descrizione: Per un periodo di tempo (es. un mese), invita i partecipanti a non acquistare vestiti nuovi ma a indossare ciò che hanno già, fare scambi con amici o ad acquistare abiti di seconda mano.
• Modalità di partecipazione: I partecipanti possono condividere i loro outfit giornalieri creati con abiti già presenti nel proprio guardaroba o acquistati di seconda mano.
• Obiettivi: Sensibilizzare sull’impatto ambientale e sociale dell’industria della moda e incoraggiare un uso più consapevole e sostenibile dell’abbigliamento.

Questi sono solo alcuni esempi di Challenge che possono essere integrate nella comunicazione di aziende e organizzazioni per trasmettere ai propri stakeholders il messaggio che ogni piccolo gesto può contribuire a generare un grande cambiamento.