Acquisti di Natale allo sprint finale, budget sopra i 200 euro

TOSCANA — Sprint finale per gli acquisti di Natale. In Toscana, dove il budget è di circa 225 euro, ogni cittadino farà in media 9 regali. Tra i doni più gettonati ci sono capi e accessori di moda, giocattoli, prodotti di profumeria e cosmetica, libri.  E’ quanto emerge da un sondaggio Ipsos per Confesercenti Toscana, su un campione di consumatori in occasione delle festività. 

I toscani, come detto, progettano di spendere in media 225 euro per i doni, una previsione simile a quella dello scorso anno (223 euro), ma il budget cresce sensibilmente per chi percepisce la tredicesima, che per i regali spenderà in media 270 euro, circa il 20% in più. 

A una settimana da Natale, circa un toscano su due (il 53%) è ancora impegnato con la ricerca dei regali da mettere sotto l’albero di amici e familiari. Una ricerca che vede protagonisti i negozi fisici, che per questo Natale recuperano terreno e battono l’online 6 a 4. I consumatori sceglieranno infatti un punto vendita fisico per il 61% circa degli acquisti: il 46% in un negozio di vicinato o in un centro commerciale, il 10% in un negozio monomarca di una grande catena e il 4% in un mercato o mercatino. Il 38% dei doni sarà invece acquistato online, soprattutto presso le grandi piattaforme (36%), mentre si riducono gli acquisti fatti direttamente sul sito del produttore e si attestano sul 2%.

Saranno le boutique i negozi più frequentati: capi di abbigliamento e accessori dominano la lista dei regali per il 47% dei toscani, mentre un ulteriore 19% sarà riservato alle calzature. Secondi tra i regali più ricercati, i prodotti di cosmetica con il 42% delle indicazioni e una preferenza per i profumi. Seguono i giochi e giocattoli, indicati dal 37% degli intervistati: videogiochi, bambole/bambolotti e giochi in scatola/da tavola sono le categorie preferite. Tra i cinque doni più scelti figurano anche i libri e i prodotti editoriali, con 33% delle preferenze, e la tecnologia con 32%,, anche se in quest’ultimo caso sono preferiti i gadget e i piccoli doni sotto i 150 euro di budget (19%), rispetto a investimenti più consistenti (13%). Il 30% dei toscani si indirizzerà invece su doni gastronomici, il 23% su prodotti da enoteca. Nella top ten dei regali non mancano i gioielli/bigiotteria (26%) e oggettistica e prodotti da collezione (24%).

“Anche quest’anno i toscani non rinunceranno al Natale, ma il quadro emerso negli ultimi mesi suggerisce uno stato di incertezza persistente, dovuto anche alle tensioni, economiche e non solo, del contesto internazionale, che rischia di riflettersi negativamente sulla dinamica dei consumi natalizi – commenta Nico Gronchi, presidente di Confesercenti Toscana -. L’incertezza, sia a livello economico che politico, tende a frenare la fiducia delle famiglie, che continuano ad adottare comportamenti prudenti, privilegiando il risparmio e limitando le spese discrezionali. In questo contesto, l’esito delle vendite natalizie dipenderà in larga misura dall’andamento di quest’ultima settimana, tradizionalmente cruciale per il periodo festivo, poiché contribuisce per circa il 50% alle vendite complessive dei regali. Sarà quindi fondamentale monitorare con attenzione le tendenze di consumo in questi ultimi giorni per valutare l’effettiva ripresa o conferma della prudenza nelle scelte di spesa. Ricordando che una ripresa stabile e duratura dei consumi richiede politiche economiche strutturali, orientate al rafforzamento del potere d’acquisto e alla riduzione del carico fiscale”.